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Swatch – was haben die Zeiger geschlagen

22. Feb. 2023 | 2 Minuten
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Die Nachfrage nach Uhren schwächelte im Reich der Mitte aufgrund von Covid-Restriktionen und eingeschränkter Reisetätigkeit. Dies hat auch bei Swatch deutliche Spuren im Jahresabschluss hinterlassen. Nach zuletzt einigen anspruchsvollen Jahren zeigte sich das Management zuversichtlich, dass 2023 ein deutlich besseres Jahr werden könnte. Die starke China Exponierung könnte sich wieder vermehrt positiv auswirken.

Swatch hatte Ende Januar 2023 seine Gewinnzahlen publiziert. Ein Blick auf die regionale Aufteilung des Umsatzes zeigt, dass der Umsatzausfall in der Region China knapp 700 Millionen Franken betrug im Vergleich zum Vorjahr. Diesen Umsatzrückgang konnten auch die zweistelligen Umsatzsteigerungen in Europa, Amerika und dem Mittleren Osten nicht wett machen. Allein die Uhrenexporte von der Schweiz aus nach China sind um 21% zum Vorjahr gesunken. Nichtsdestotrotz gelang es Swatch, den Nettoumsatz des Konzerns (2023: CHF 7'499 Millionen) zu konstanten Währungskursen um 4.6% im Vergleich zum Vorjahr (2022: CHF 7'313 Millionen) zu steigern. Währungseinflüsse schlagen mit -2.1% zu Buche.

Markenportfolio

Bereits 1983 wurde die Swatch Group gegründet. Seither begeistert das Unternehmen seine Kunden durch farbenfrohes, innovatives Design sowie durch ausgeklügeltes Marketing. Was mit Quarzuhren begann, ist mittlerweile durch gezielte Akquisitionen zu einem grösseren Markenportfolio herangewachsen. Somit hat Swatch mittlerweile Uhren verschiedener Preissegmente zu bieten. Während im Tiefpreissegment, welches seit 2022 wieder profitabel ist, die beliebten Quarzmodelle im Zentrum stehen, liegt der Fokus im mittelpreisigen Bereich auf den Marken Longines und Tissot. Zu den Prestigemarken gehören Omega, Breguet, Blancpain sowie der deutsche Uhrenhersteller Glashütte. Besonders in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten erweist sich das margenstärkere, hochpreisige Segment als resilienter. 

Das Geschäftsjahr 2022

Bei dem Retailgeschäft gelang es Swatch, ein zweistelliges Wachstum hinzukriegen, dies sowohl bei der Marke Swatch als auch bei den anderen Marken im Portfolio wie Harry Winston, Breguet und Omega. Auch die Nachfrage nach dem Verkaufsschlager des letzten Jahres, der MoonSwatch (11 Modelle gefertigt aus Bioceramic), trugen zu diesem Ergebnis bei. Mit bisher über einer Million verkauften Stück (Stand November 2022), ist die Nachfrage nach dem Uhrenmodell nach wie vor sehr hoch. Mit dem Hype um die MoonSwatch konnten auch die Speedmaster-Modelle der Marke Omega von der erhöhten Nachfrage profitieren. Insgesamt konnte im gesamten Uhren- und Schmuckbereich (inklusive Produktion) die erzielte operative Marge weiter ausgebaut werden auf 17.2% (nach 15.9% im Vorjahr). Beim Reingewinn konnte Swatch um 6.3% zulegen auf insgesamt CHF 823 Millionen (nach CHF 774 Millionen im Vorjahr). Für 2021 hatte Swatch noch 5.50 Franken je Inhaber- und 1.10 Franken je Namenaktie ausgeschüttet. Bei der nächsten Sitzung des Verwaltungsrates wird über die Höhe des Dividendenvorschlags an die Generalversammlung (10. Mai 2023) entscheiden.

Swatch Ergebnis pro Aktie der letzten 5 Jahre

Positiver Ausblick für das 2023?

Die Konzernleitung von Swatch erwartet für 2023 ein starkes Umsatzwachstum in allen Regionen und Segmenten. Eine Beendigung der Covid-Massnahmen trug zu einer schnellen Erholung des Konsums in China sowie in umliegenden Märkten bei. Die jüngsten Verkaufssteigerungen in China im Januar 23 bestärken die Erwartung der Gruppe zusätzlich, dass das Jahr 2023 ein Rekordjahr werden könnte (Swatch Pressemitteilung: Kennzahlen 2022).

Anleger scheinen dem positiven Ausblick Glauben zu schenken, obwohl die Erwartungen der Analysten bei Bekanntgabe der Zahlen für das Geschäftsjahr 2022 verfehlt wurden. Aufgrund des optimistischen Ausblicks und dem potenziell positiven Einfluss des China-Geschäfts, sowie der anhaltend hohen Nachfrage nach der MoonSwatch war die Aktie zuletzt bei den Anlegern gefragt. Seit Anfang des Jahres 2023 konnte die Aktie knapp 18% zulegen und erreichte zuletzt wieder die Marke von CHF 330 (Schlusskurs am 17.02.23). Zuletzt notierte die Aktie so deutlich über der CHF 300-Marke im Sommer 2021. Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist kein verlässlicher Indikator für die aktuelle oder zukünftige Wertentwicklung.

Swatch Kursverlauf und Handelsvolumen der letzten 5 Jahre

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