Facebook drängt auf den E-Commerce Markt

Facebook drängt auf den E-Commerce Markt

Donnerstag, 11. Juni 2020Lesezeit: 2 Minuten

Der stetig wachsende E-Commerce-Markt hat Facebook dazu bewegt, Bemühungen anzustellen, dieses Geschäftsfeld zu erschliessen. Der Fokus soll hierbei auf dem südostasiatischen Markt liegen. Ergänzend dazu hat man die Funktionen auf seinen Plattformen erweitert. Welche Rolle WhatsApp bei der Erschliessung neuer Märkte spielt und was Facebook für seine Plattformen plant, lesen Sie hier.

Shopping-Funktion wird in die Plattformen integriert

Die Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram sollen so ausgestaltet werden, dass die Nutzer direkt von einer Facebook- oder Instagram-Seite eines Händlers kaufen können. Die neue Funktion soll unter dem Namen «Facebook Shops» verfügbar sein. Die Erschliessung des neuen Geschäftsbereiches erleichtert nicht nur den Nutzern und Händlern das plattformintegrierte Shoppen, sondern ermöglicht dem Tech-Konzern zwei weitere Möglichkeiten Umsätze zu generieren: Das Bewerben von Produkten auf Facebook wird für Händler fortan attraktiver, da Facebook nun selbst eine E-Commerce-Plattform darstellt. Die potentiellen Kunden sind durch die Integration von Facebook Shops näher am Produkt und es ist wahrscheinlicher, dass sie einen Einkauf tätigen. Händler sind deshalb bereit, grössere Summen für Werbung auf einer E-Commerce-Plattform zu bezahlen. Aus diesem Grund erwartetet Facebook einen erheblichen Anstieg der Werbeeinnahmen. Hinzu kommt, dass Facebook eine Gebühr von 5% auf Verkäufe aus Facebook Shops erheben wird. Sollte es Facebook gelingen bis 2023 einen Marktanteil von 2% des globalen E-Commerce Markts zu erobern, ist laut Analysten ein kumulierter Umsatz aus den Werbeeinnahmen und den erhobenen Gebühren von bis zu USD 7 Mrd. zu erwarten.  

Fokus liegt auf Wachstumsmärkten in Indien und Indonesien

Die Bemühungen, ins E-Commerce-Business vorzudrängen, bleiben aber nicht nur auf die technische Ausgestaltung auf den Plattformen beschränkt. Die vielversprechenden Digitalwirtschaften Indiens und Indonesiens stellen für Facebook enorme Wachstumsmärkte dar. Studien zufolge sollen Unternehmen Indonesiens bis 2025 USD 130 Mrd. digital erwirtschaften. In Indien sollen die Umsätze aus dem E-Commerce-Geschäft bis 2026 gar auf USD 200 Mrd. wachsen. Es erscheint nur logisch, dass auch Facebook ein Stück von diesem Kuchen erwirtschaften möchte. Gleichzeitig diversifiziert man sein Geschäft und ist nicht mehr so stark vom grossen Heimatmarkt in den USA abhängig.

 

Messenger-Dienst WhatsApp soll zentrale Plattform werden

Um den südostasiatischen Markt zu erschliessen, hat Facebook viel Geld für zwei Minderheitsbeteiligungen ausgegeben. In Gojek hat man sich an einem indonesischen Start-Up der Mobilitätsbranche beteiligt, das damit Geld verdient, Personen zu befördern oder Essen und Waren von Händlern zu Kunden zu transportieren. Das Bindeglied zwischen Unternehmen und Kunden soll hierbei WhatsApp bilden und den Austausch ermöglichen. Facebook erhofft sich, von den vielen Kontakten Gojeks zu Restaurants und Shops zu profitieren. Gleichzeitig soll die Integration in den Messenger den kleinen Unternehmen dabei helfen, zu wachsen. Um am Online-Handel Geld zu verdienen, möchte Facebook den Dienst WhatsApp Pay schnellstmöglich an den Start bringen. Mit dieser Funktion soll es möglich sein, über den Messenger Geld zu versenden. Bereits vor der Beteiligung an Gojek hat sich Facebook mit zehn Prozent am indischen Mobilfunkableger Jio beteiligt. Es wird vermutet, dass Facebook gemeinsam mit dem grössten Netzbetreiber Indiens eine App exklusiv für den indischen Markt plant. Als Vorbild soll hierbei die chinesische App WeChat dienen, die es Nutzern ermöglicht, Textnachrichten zu versenden, zu shoppen, einen Fahrdienst zu buchen und Spiele zu spielen. Anders als in China, wo der Markt vom Konkurrenten Tencent dominiert wird, hat Facebook in Indien eine starke Marktstellung inne. In etwa 400 Millionen Inder nutzen WhatsApp regelmässig. Konkurrenten auf dem indischen E-Commerce-Markt kommen hauptsächlich aus dem eigenen Land: Walmart und Amazon teilen sich grosse Teile des Online Handels in Indien.

16.01.2021 13:11:32

 

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